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破冰之旅——期刊集团直播实战初见彩虹
发布时间: 2021-07-03  阅读: 632
 

       根据辽宁出版集团数字化转型战略要求,为将传统品牌优势创造性转化为线上竞争优势,全面提升核心竞争力、市场影响力和综合发展实力,6月23日至30日,王者体育 成功开展了《数学周报》《数学小灵通》《教育周报》共计3场线上直播活动。

       年初,期刊集团总经理杨志军提出“三个全员”的整体部署。在全员接受数字化转型培训后,迅速转入实战,目前全员正在开展数字化产品的制作和销售。为了短时间内迅速推进3场直播活动,期刊集团各部门各司其职、高效联动,副总经理孟祥鑫坐阵直播间实时督战。鼎籍智造公司在直播设备和直播过程中提供了非常多的帮助。

       6月23日,《数学周报》高中编辑部根据自身的专业特点及授课经验,决定在主要针对教学的“小鹅通”平台上为高二学生做一场知识授课直播,讲解排列组合解题策略,内容相对独立,容易确定例题类型、解题策略和模型。编辑部全员为配合直播效果,在今日头条、问答、抖音上发布产品,为直播预热。各部门齐心协力,编辑部同事在试播过程中提出宝贵意见,为直播汇聚了力量。

       6月28日,《数学小灵通》编辑部组织开展《小灵通快乐学习丛书》推荐“轻松复习,快乐阅读”主题首秀直播。这是《数学小灵通》在疫情过后的一次“大动作”,为强化IP形象,编辑部全员齐动手,全力以赴。从直播账号到直播设备,从灯光到场地,从宣传到主播,从直播流程到直播过程中的各种突发事件应对,从零开始一点一点的准备。这场直播是期刊集团看点直播账号的首场直播,在没有粉丝基础的情况下,本场直播观看量达到1808人次,直播时长达148分钟,位于当下时段的榜首位置。

       6月30日,《教育周报》与沈河区教育局联合推出学前公益大讲堂——“疫情过后,家长如何帮助宝贝迅速恢复‘一日常规’”主题直播。直播前,直播团队多次到多个直播基地学习取经,先后到抚顺盛文北方图书城盛文宠粉节现场和出版集团8楼网红直播基地现场学习。为实现教育公益讲座和产品销售双丰收,直播团队多次探讨直播流程,主播编写直播脚本并在直播当天配合嘉宾将公益分享和产品带货落地实施。直播流程设计科学有效,主播利用3个时下热点问题跟嘉宾交流幼儿的教育问题,吸引进入直播间的粉丝持续观看。直播过程中穿插3轮福利抽奖环节,不仅能够让粉丝关注到产品的特色对奖品感兴趣,通过限时的折扣价格还能够激发粉丝的购买,并激发粉丝关注直播号,保持后期粉丝粘性。本次直播获得1.2万人气,赢得满堂彩。

       三场直播后,直播团队都在直播结束当天进行了全方位复盘。从现场画面、主播话术以及粉丝维护等方面进行了总结和分析,为下次直播做好准备。

       直播后,总经理杨志军对直播团队进行了鼓励与支持,为今后长期线上营销坚定了信心,助推期刊集团进一步提升品牌意识,实施品牌战略,迈上高质量发展的新台阶。



作者: 张宇、杨唯、陈志馨、蔡明美、曲侃侃


 
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