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精心打造IP,发挥品牌力量
发布时间: 2021-07-03  阅读: 637
 

       2020年是辽宁出版集团品牌建设年,王者体育 《数学小灵通》已经创刊20年。该刊凭借良好的质量,在省内乃至全国都积攒了不错的口碑。为塑造《数学小灵通》的品牌,打造IP形象,充分体现品牌的价值,编辑部从2016年7月起,逐步规划,对杂志逐步充实团队力量,拓宽业务领域。

立足杂志打造IP,塑造刊物品牌

      《数学小灵通》主要读者是小学生,设计一个“小灵通”就是一个很好的IP形象。经过编辑部研究,并听取美编的意见,决定把“小灵通”定位为一个智慧的小男孩。同时,基于“小灵通”在小朋友遇到问题时,会随时出现在他们身边的考虑,又细致刻画了小男孩的带着博士帽、披着斗篷的小超人形象。

       2017年1月,改版后的杂志面世。与新版杂志一起和读者见面的,还有“小灵通”形象。围绕杂志打造IP只是第一步。塑造了品牌形象后,还要以杂志为中心开发周边产品,发挥更大的品牌力量,提升品牌经济效益。

IP开发初具规模

       “小灵通”这个IP因杂志而生,就要打组合拳,既要有形象标识,易于读者识别,又要与杂志内容有机结合,让这个IP深入读者内心。

       例如,一篇文章的开头有导语或者结尾有结语时,之前是一个简单的文字框,现在变成了“小灵通”告诉读者。当文章中的一个知识点需要延伸时,以前因为没有好的设计体现,只能放弃,现在可以由“小灵通”来给读者拓展。杂志原有的刊登两则笑话的“灵通乐吧”栏目更是深层次地融入了“小灵通”这个形象,每一期笑话的主人公都是“小灵通”。

       另外,围绕“小灵通”这个IP形象展开设计的,还有杂志合订本、数学错题本的封面、参加书展制作的灯箱、产品宣传单和宣传用的喜报等。

       2019年,编辑部的“小灵通”IP开发继续深入进行,11月与辽宁少年儿童出版社合作出版了《小灵通快乐学习丛书·趣味数学系列》(9本),并在图书封面的左上角加入了“小灵通”IP形象,强化了品牌。

2020年,编辑部正在打造线上有声产品发布的品牌栏目——“小灵通故事会”,计划年底前分三季发布45集数学童话故事《长辫子阿落》音频。目前,已经制作完成了前三集。

运营IP,挖掘品牌附加值

       打造了IP,有了品牌形象的产品,就要用心去运营。

       编辑部以前赠送给读者的礼物都是在市场上购买的文具用品,单纯地为了赠送而赠送,没有借赠送之机发挥宣传作用。现在赠送的是编辑部设计的印有小灵通形象的错题本,既起到了促进杂志发行的作用,又强化了《数学小灵通》的品牌形象。

       再如,以前制作合订本,封面都是用绿色皮纹纸,按杂志全年的价格定价。2017年以后,合订本的封面设计增加了“小灵通”的形象,整体设计更具时尚感,提升了杂志的品味,合订本定价较杂志定价提升了20%以上。

      《小灵通快乐学习丛书·趣味数学系列》出版后,编辑部的编辑们充分利用与杂志作者、读者沟通的机会积极宣传,并在6月26日的编辑部首次直播中,进行了专场推广。

品牌力量初显

       “小灵通”这个IP形象的诞生,丰富了杂志版式设计的素材,一些插图也由原来网上下载的图片变为“小灵通”。错题本和合订本封面,也因为“小灵通”这个形象凸显了设计感和品质,增强了产品整体的原创性。

在一些栏目的文章中,“小灵通”以小讲解员、小老师的角色来介绍文章相关内容。“思考”“疑惑”“呆萌”等各种表情的“小灵通”与文章内容有机结合,既增强了文章的趣味性,又使杂志与读者产生了很好的互动。

      《小灵通快乐学习丛书·趣味数学系列》出版以来,在没正式推向市场之前,仅经编辑部提前宣传营销就销售近5000册,收入近10万元,创造了较好的经济效益。

       现在,编辑部所有对外展示的产品,都因为“小灵通”这个IP形象,增强了产品的识别度,突出了“数学小灵通”的品牌形象,深受读者欢迎。有读者在得到赠送的错题本后,想要继续订购。

      今后,《数学小灵通》编辑部会继续深入挖掘,运营好“小灵通”这个IP,用心打造刊物品牌形象,发挥品牌的力量,努力实现社会效益和经济效益双丰收。



作者: 孙建

 
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